キャンペーン事務局の用語について詳しく丁寧に解説するサイト『キャンペーン事務局用語集』

●●●プロモーション●●●

【インストアプロモーション】

店舗内における販売促進活動のことで、店頭プロモーションともいいます。
商品の大量陳列、デモンストレーション販売などの様々な手段があります。

【インパック】

商品パッケージ内に、予めプレミアムやクーポン、粗品などを特典として付与しておく販売
手法のことです。

【オンパック】

商品の上に直接プレミアムやクーポンなどを特典として付与する販売手法のことです。

【クーポン】

割引券、景品引換券、優待券の総称のことです。
顧客がクーポンを店へ持参することで値引きを得たり、引換えに商品をもらったりします。
商品や販売店へのロイヤリティを高め、顧客の反復購入を促し、消費者を固定化する手段と
して活用されています。

【景品付販売】

商品の購入者へ景品や賞金を提供する手法で、プレミアム販売とも言います。

【サンプリングプロモーション】

試供品をターゲット層に配布することで、商品に自らの良さを語らせる手法のことです。
効果を得るには商品に特徴があるだけでなく、違いがわかりやすいことが重要です。
コストのかかる展開であるため、ターゲット層に費用効率よく配ることも重要です。

【ダイレクトマーケティング】

既存の流通業者を通さずに、郵便や電話、電波媒体などによって顧客に直接売込みをはかる
販売方法のことです。
具体的にはダイレクトメールやカタログ販売などのことで、消費者の多様化とともに盛んに
なっています。

【インストアマーチャンダイジング】

広告や新聞折り込みによる販売促進ではなく、店内で実施される売場管理のことです。
インストア・プロモーションとスペース・マネジメントに分かれます。

【テレマーケティング】

販売促進などのマーケティング活動を、電話を使って行うことです。
以前からあったマーケティング手法ですが、CTI技術と結びつくことで顧客データベース
との連携が容易になり、あらためて注目されています。